老字號品牌的復興之路

老字號品牌的復興之路

國慶節前后，“張一元”董事長王秀蘭每天的工作時間表總是排到了深夜。對于做茶葉生意的人來說，眼前“國慶、中秋”兩節相連帶來的巨大商機也實在是難得清閑。王秀蘭說，“我要用感恩的心陪伴新中國度過60華誕?！? 17年前，茶行科班出身的王秀蘭被調到“張一元”任經理，當時茶莊賬面資金只有6000元錢。站在大柵欄街“張清敬一元”老店門前，看著自己的新單位和落滿灰塵的招牌，新官上任的王秀蘭怎么都笑不出來。 怎么把“張一元”的老傳統特色恢復，把老字號振興起來，這是壓在王秀蘭心頭的一塊石頭。北京城有句老話兒，“吃點心奔正明齋，買茶葉認張一元?！睆倪@句順口溜里，王秀蘭悟出了道理。尋回“張一元”的傳統產品，嚴把質量關，發揚京茶傳統文化，塑造老字號的新形象，讓品牌深入人心，靠著幾代人積攢的口碑，“張一元”一定能重振雄風。 順著這條路，王秀蘭大張旗鼓開始變革。上任不久，“張一元”被國內貿易部認定為“中華老字號”。對于當時的“張一元”來說，這無疑是羨枝打傳統牌的良好契機。中華老字號，百年張一元，名正言順。 但如何把老字號的名頭變成自己的品牌，王秀蘭兄正敏又想出了新招。店門外擺茶座宣傳張一元；遠赴安徽歙縣去創始人張昌翼的家鄉尋根；坐著火車硬座遠赴福建閩東、閩北茶產區；和老的統購統銷機制搶貨源，甚至不惜和人家拼酒求貨......王秀蘭用她的執著打動了廠家，也打動了顧客。瞧著快40的大姐跟20歲的小姑娘一起站在前門大街比嗓門兒，發宣傳單，一撥撥新顧客試著走進老店，一箱箱上等茶葉也終于運進了“張一元”?！皽?、味濃、入口芳香、回味無窮”的張一元茉莉花茶又回來了。住在老店邊兒上的老鄰居們也不住稱贊“幾十年了，這口兒又回來了”。 度過最危急的關口，王秀蘭馬上對大柵欄老店進行翻修擴建，重塑品牌形象；同時創新產品，除傳統茉莉花茶外，隨后幾年又相繼在京率先推廣品牌綠茶、烏龍茶、普洱、白茶等其他茶類，并在產茶區建立起30個專屬張一元的綠色茶葉基地。 在談到“張一元”的復興，王秀蘭絲毫沒有提及自己的功勞?！拔覀冓s上了好時代，國富民強，才會有喝茶的閑情逸致?！蓖跣闾m輕描淡寫地把“張一元”17年的復興之路一筆帶過。 “張一元”衰于解放前的戰亂，興于改革開放后的盛世，如今成為一個擁有120家連鎖茶莊，年銷售收入超過4億元，擁有中華老字號、中國馳名商標、全國百萬店無假貨示范店、中國茶葉第一品牌的全國茶葉行業領軍企業，它的重新興起正是一個強國崛起的縮影。

1、走品牌路線

2、注重創新

3、更好地傳承企業文化

臺灣老兵離鄉67年回老家定居 到家先問有幾袋米

67年前，僅20歲出頭的王誠松離開家鄉江蘇海安，參加國民革命軍，1949年到了臺灣。2015，深圳市龍越慈善基金會通過官方微博發出一則“臺灣102歲抗戰老兵尋親”的消息。經過多方努力，老兵汪呈松

3月28日，王秀蘭再次飛往臺灣，這次去臺灣與上次的忐忑不同，這次，王秀蘭很是興奮—她要把父親接回家。4月1日，時隔67年，王誠松回到了老家海安縣雅周鎮王垛村。剛進家門，老人熱淚盈眶地說：“我終於回家了！”通訊員 吳薇

1948年被強征入伍，他一走就是67年

汪呈松原名王誠松，因不識字，在臺灣登記時，工作人員只能根據讀音判斷為汪呈松?；氐叫男哪钅畹募?，王誠松笑了，“有生之年，我終於能夠回來了?！?/p>

1948年，當時20歲出頭的王誠松上街買鹽。一陣槍聲，路人四散，他於慌亂之中被抓走，強征入國民黨斗蘆世第21軍。那年，他的女兒王秀蘭才兩歲。五年後，王誠松的妻子撇下女兒改嫁，王秀蘭，由三伯父王誠進撫養成人。

數十年來，王誠松杳無音信，家人都以為他已離世。海峽的那一端，退役之後的王誠松再也沒有婚娶，一直孤身一人。

201511月9日，“臺灣102歲抗戰老兵尋親”的微博發出後，海安當地媒體、公安、臺辦等部門及志愿者通力協作，最終發現家住海安縣雅周鎮王垛村2組的王秀蘭，諸多信息與王誠松提供的信息相吻合。經核實，王誠松的實際年齡在86歲左右。

少小離家老大回，先問家裏有幾袋米

“不認得了，一點兒都不認得了?！?月1日，剛一到家，王誠松四處看看，不停感嘆這些年來的巨變。王誠松的記憶還定格在1948年離開家的那個年代。王秀蘭說，父親一回來就問家裏有幾袋米?！鞍职肿叩臅r候，家裏比較窮，有一包米就不錯了?！蓖跣闾m領著父親去看家裏的糧倉?？吹匠啥训拿讜r，王誠松“哇”的一聲叫了出來。

聽聞老爺子回來了，附近的鄰居、遠房的親戚、村裏的負責人，都紛紛趕到了王秀蘭家?！肮玫薄袄瞎玫薄赀~的王誠松已經聽不清聲音，但是從來人的嘴型知道是在和他打招呼。老爺子笑著點頭。

“明天是清明節，我要帶著爸爸去祭祖?！蓖跣闾m說，這67年來，父親是第一次在家鄉祭祖，老爺子的心裏十分激動。王秀蘭的女兒、女婿們也都從上海、常熟等地趕回了家，打算和老人一起拍張全家福。

王誠松的外孫女婿周希圣已經幫他把在臺灣要做的公證證明全部辦妥，就等清明後幫他在海安落戶。海安縣民政局也表示，海安政府將參照相關政策，對王誠松給予扶持，讓老人在海安的生活無後顧之憂。

怕給女兒添麻煩，老人一度拒絕回家鄉

20156月，王秀蘭從大陸來到臺灣，與失散66年的父親王誠松相認。首次見面後，她就想帶父親回家，但老人卻欲言又止，拒絕了?！半p面戰俘”的身份，一直壓嘩談在老人心頭。他擔心自己回鄉後會給女兒帶來麻煩；而自己生活窘困，又怕會成為女兒的負擔；更有愧疚之情—“沒有撫養你，把你交給別人?！?/p>

“你一分錢不帶，你也是我爸爸，我要為你養老送終?！迸畠汉瑴I苦勸。溫暖的親情，慢慢打消了王誠松的疑慮，他終於答應跟女兒回家。3月28日，王秀蘭一大早便來到上海浦東機場，準備經香港赴臺灣。要跟父親團圓了，王秀蘭很興奮，淩晨兩點才勉強入睡，四空肢點就醒了。

再度見面後，父女倆不由抱頭痛哭，盡灑這些年來的心酸和思念。4月1日，跟隨女兒離開宜蘭之前，王誠松在居住了近70年的棚屋前徘徊了很久，含淚告別了給他提供醫療服務的衛生所員工，拉著女兒的手，依依不舍地離開了。