品牌價值是什么？怎么計算？

首先：品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。
市場占有能力：企業銷售收入／行業銷售總收入

市場創利能力= 凈資產收益率 - 行業平均凈資產收益率

市場發展能力；銷售增長額／去年銷售額

計算的范圍很廣，還有Interbrand價值評估模型、平均利潤的確定、強度系數的確定、用預期的現金流入取代加權平均利潤等等一系列方法。