知行創優?原創經營問答系列（653）
我是黃翰德，國家高級營銷師，實體經營實踐17年！
★ 問題所問：國潮是口號？還是真的讓中國品牌雄風起來？
問題關鍵詞：國潮
國潮：以中華傳統文化為基礎，融合現代市場需求，提煉出來的價值主張，并在此基礎上衍生出來的商品（服務）
★★
國潮是什么？！
我們在街頭
可以看到各種商品
外包裝具有各種傳統元素
但商品卻是與時俱進的業種
舉例1：
奶茶本來屬于臺灣飲食文化元素
我們在臺式西餐吧
可以有各種飲品可供選擇
臂如：奶茶
這種業種延伸到街頭飲食文化
就形成“珍珠奶茶”
現在
結合“國潮”
就出現了“茶顏悅色”（長沙本地茶飲品牌）
同時
我們也可以瀏覽到各種媒體資訊
同樣
各種以復古文化元素為基礎的媒體作品也充斥人們的視聽
成為國潮商品的發聲器
舉例2：
護膚品
現代女性護膚品
大多提倡西方先進科技及配方
也出現了以解放前老字號化妝品為代表的產物
臂如：“百雀羚”
它重新進入市場
提倡華夏護膚傳承理念
也是“國潮”的代表
國潮的產生離不開時代背景
自改革開放以來
為了與世界經濟接軌
某種程度而言
中國跟隨了西方主流經濟思想
成為世界經濟一體化的附屬物
為什么這么認為呢？！
我們可以看到
無論是早期經濟建設中的經營模式
試點城市，“三來一補”（來料加工、來樣生產、來樣合作、補償貿易）
還是中期經濟建設中的特區模式
大范圍開放沿海城市（享受特別優惠政策）
以及晚期經濟建設中的合資共贏
建立國企與外來經濟實體的共同投資
都是以西方經濟體制為參照，成為其組成部分
但是
國體決定政體
中國經濟的崛起
讓西方主流意識形態不允許
本質就是體制之間的不調和
西方不愿意中國經濟超越它們！
雙方的博弈開始
走中國特色社會主義道路，成為國際強國
必須有自己的經濟特色
而這一切
國家必須有自己的專屬文化
才能在世界經濟強國中有更廣闊的發展前景！
國潮就是這樣應運而生！
中國品牌在中國文化基礎上才能獲得成熟市場
就營銷學而言
所有品牌都是文化的衍生
文化的本質就是人類所建立的物質財富與精神財富的總和
這種文化歷經時間沉淀
形成消費習慣
這種習慣與地域結合
就形成多樣的民俗文化
即我們常說的亞文化！
無論主流文化（東亞文化）
還是亞文化（中原文化）
都會有自身專屬文化符號
這些符號就好比商標與知識產權
已經教育市場數千年！
它們是天生的品牌基礎！
品牌天生是文化！
★★★ 利用和開發中國傳統文化
將其商業價值提煉及放大
是國潮興起的必然
既然文化已經將市場教育成熟
何不利用其？！并將其商業市場化，與世界品牌同臺競技，獲得一席之地呢？！
這就是國潮的歷史使命！
翰德經營每一篇 賦能成長每一天！